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Aug 04, 2023

오디오 광고와 오디오 광고 플랫폼의 진화

광고 영역은 계속 발전해 왔으며 이 매체를 통해 청중에게 도달하는 것이 매우 효과적이었습니다. 첨단 오디오 광고 플랫폼의 발전과 오디오 광고의 진화

광고 영역은 계속 발전해 왔으며 이 매체를 통해 청중에게 도달하는 것이 매우 효과적이었습니다. 고급 오디오 광고 플랫폼의 개발과 오디오 광고의 진화가 주목을 받고 있습니다. 혁명은 브랜드가 목표 시장과 상호 작용하는 방식을 변화시키고 창의성을 위한 새로운 기회를 창출했습니다. 오디오 광고의 흥미로운 역사를 따라가면서 오디오 광고 네트워크의 다양한 생태계를 살펴보세요.

라디오는 모든 오디오 광고의 근원이었습니다. 광고주들이 처음 라디오 광고를 이용하기 시작했을 때, 대중 시장 광고를 배포할 수 있는 방법은 인쇄 매체(신문 광고, 카탈로그 광고 등) 외에는 없었습니다. 그러나 그 이후로 디지털 오디오 광고는 다양한 오디오 형식과 팟캐스트, 음악 스트리밍 서비스를 포함한 인터넷 스트리밍 서비스를 포함하도록 확장되었습니다. 이제 이는 단순한 라디오 광고 그 이상입니다.

사람들이 음악과 기타 오디오 콘텐츠를 듣는 방식은 스트리밍 기술로 인해 변화되었습니다. 이러한 변화로 인해 기업은 청취자의 취향과 행동에 따라 메시지를 수정할 수 있는 맞춤형 오디오 광고의 문이 열렸습니다. 광고주는 브랜드 재생 목록 생성, 팟캐스트의 동적 광고 삽입 사용, 스트리밍 세션 중 오디오 광고 삽입 등을 통해 관련성이 높고 상황에 맞게 풍부한 메시지를 제공하기 위해 이러한 매체를 채택했습니다.

디지털 전환의 결과로 전문적인 오디오 광고 플랫폼이 등장하여 광고주는 캠페인 효과를 높일 수 있습니다. 이러한 플랫폼에는 정확한 청중 타겟팅, 실시간 성과 지표 및 혁신적인 사용자 정의 가능성과 같은 다양한 이점이 포함됩니다. 이제 오디오 메시지를 선별하고 다양한 미디어에 지능적으로 배치할 수 있으므로 광고주는 참여와 브랜드 공명을 극대화할 수 있습니다.

인터넷이 발명되기 전에는 전파가 오디오 콘텐츠를 전달하는 데 사용할 수 있는 유일한 수단이었습니다. 그 결과, 디지털 오디오 소비의 팟캐스팅 시대가 탄생했습니다. 팟캐스트는 청취자에게 단순한 오디오 녹음을 뛰어넘는 몰입형 경험을 제공하여 필요할 때마다 정보와 자유롭게 상호 작용할 수 있도록 해줍니다. 팟캐스트는 흥미진진한 스토리텔링부터 생각을 자극하는 토론에 이르기까지 소비자의 다양한 요구를 충족하는 수많은 장르를 열었습니다.

팟캐스트는 호스트와 청취자 간의 강력한 유대감을 형성하는 데 성공적인 것으로 입증되었습니다. 청중과 직접 소통하는 진행자의 능력은 다른 미디어를 통해 재현하기 어려운 진정성과 신뢰감을 키워줍니다. 브랜드는 팟캐스트를 통해 청중에게 수익을 창출함으로써 보다 의미 있는 방식으로 청중과 소통할 수 있습니다. 내러티브와 마케팅의 독특한 융합은 청중과 연결되는 원활한 연결을 만들고 미래의 마케팅 전략을 재구성할 수 있습니다.

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스마트 스피커와 음성 비서의 등장은 오디오 광고에 새로운 차원을 부여했습니다. 이제 브랜드는 음성 인식 명령을 사용하여 고객과 소통하고 대화형이면서 독특한 경험을 만들 수 있습니다. 이러한 장치를 통해 광고를 배포하는 오디오 광고 네트워크의 기능이 최적화되어 일상적인 상호 작용이 중요한 브랜드 터치포인트로 전환되고 있습니다.

캠페인 성공을 정확하게 측정하는 능력은 오디오 광고의 가장 중요한 발전 중 하나입니다. 광고주는 오디오 광고 네트워크를 사용하여 청취자 행동, 광고 완료율 및 참여 수준에 대한 실시간 정보에 액세스할 수 있습니다. 브랜드는 이 데이터 기반 기술을 사용하여 전략을 미세 조정하여 목표 시장에서 메시지를 이해할 수 있도록 할 수 있습니다.

팬데믹 기간 동안 더 많은 소비자가 팟캐스트, 커넥티드 TV(CTV) 스트리밍을 포함한 옥외(OOH) 미디어에 액세스했습니다. 더욱이 eMarketer에 따르면 미국 광고주는 2021년 팟캐스트 광고에 13억 3천만 달러를 지출하여 전년 대비(YoY) 38.7% 성장했습니다. 그들은 또한 미국의 디지털 오디오 서비스 광고비가 2020년 48억 2천만 달러에서 2025년 78억 9천만 달러로 증가할 것이라고 강조했습니다.