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Aug 04, 2023

일부 출판사가 오디오 사업을 성장시키기 위해 팟캐스트 규모를 줄이는 이유

Spotify에서 NPR에 이르기까지 팟캐스트 네트워크는 쇼 목록을 줄였습니다. 일부 팟캐스터의 경우, 제작하는 프로그램 수를 줄이는 것은 오디오 비즈니스를 주력 제품에 다시 집중하려는 전략의 일부입니다.

Spotify에서 NPR에 이르기까지 팟캐스트 네트워크는 쇼 목록을 줄였습니다. 일부 팟캐스터의 경우, 제작하는 프로그램 수를 줄이는 것은 오디오 비즈니스를 주력 팟캐스트에 다시 집중하여 청취자와 수익을 늘리려는 전략의 일부입니다.

익명성을 솔직하게 바꾼 한 팟캐스트 임원은 "우리는 번영할 가능성이 있는 프랜차이즈와 핵심 IP에 더 중점을 두고 그런 맥락에서 초점을 조금 좁히는 것이 가치 있다고 생각합니다."라고 말했습니다.

NPR의 팟캐스트 팀은 팀과 청취자가 여러 프로그램에 분산되지 않도록 인기 팟캐스트 피드 내에서 한정판 시리즈를 출시하여 더 적은 수의 팟캐스트 쇼에 노력을 집중했습니다. 그리고 The Athletic은 주력 쇼에 더 많은 리소스를 투입하기 위해 소규모 축구 클럽 팟캐스트 중 일부를 축소했습니다.

지난 6월 Spotify는 6개 공연을 취소하고 200명을 해고했으며 Gimlet과 Parcast 팟캐스트 부서를 통합하여 작년에 제정한 많은 삭감 중 하나에 불과했습니다. 올 봄 디즈니의 정리 해고의 일환으로, 6명의 직원으로 구성된 마블의 소규모 사내 팟캐스트 부서가 절반으로 줄었습니다. NPR은 직원 10%를 해고하고 3월에 4개의 팟캐스트를 축소할 것이라고 발표했습니다.

이는 확실히 팬데믹 기간 동안 급증한 위축된 팟캐스트 산업에 대한 일련의 암울한 소식이었습니다. 그러나 예산 삭감과 팟캐스팅의 "멍청한 돈" 시대의 종말로 인해 오디오 네트워크는 프로덕션, 판매 및 마케팅 능력을 포함한 더 많은 리소스를 대형 쇼에 투입하기 위해 팀을 통합하고 있습니다.

에이전시 Horizon Media의 고급 및 디지털 오디오 담당 부사장 겸 전무이사인 Maria Tullin은 이메일을 통해 "출판사들이 실적이 좋은 업체에 집중하고 쇼의 양보다 품질을 우선시하려는 것은 타당합니다"라고 말했습니다.

그러나 모든 팟캐스트 게시자가 이러한 접근 방식을 취하는 것은 아닙니다. The Economist, CNN, Betches Media를 포함한 3개 팟캐스트 네트워크는 Digiday에 올해 개봉할 새 프로그램에 대한 활발한 파이프라인을 보유하고 있으며 오디오에 대한 투자에 브레이크를 걸거나 조정할 필요가 거의 보이지 않는다고 Digiday에 말했습니다. 위축되는 팟캐스트 시장. 그리고 팟캐스트 검색 엔진 Listen Notes의 최근 데이터에 따르면 2023년 상반기에 데뷔한 팟캐스트는 104,277개로, 오디오 뉴스 사이트 Inside Radio는 2022년 상반기에 99,467개의 새로운 팟캐스트가 출시된 것과 비교됩니다.

한편, NPR과 The Athletic은 각각 "적을수록 좋다"는 접근 방식을 취하고 있습니다.

NPR은 팟캐스트 활동을 더 적은 수의 피드로 통합하고 "여러 직원이 개별적으로 참여하는 시즌 쇼에서 벗어나 보다 통합된 시그니처 장편 쇼케이스에 우선순위를 두고 있습니다"라고 프로그래밍 담당 부사장인 Yolanda Sangweni가 말했습니다. 그 결과, NPR 대변인은 주력 "임베디드(Embedded)" 팟캐스트 피드의 시리즈 광고 수익이 전년 대비 80% 증가했다고 말했습니다. 그러나 전체 팟캐스트 수익은 NPR에서 감소했다고 그들은 지적했습니다. NPR의 CEO인 존 랜싱(John Lansing)은 지난 2월 올해 매출이 3천만 달러 가까이 부족할 것이라고 말했습니다.

그러나 NPR의 팟캐스트 청중은 해마다 증가하고 있습니다. Podtrac의 순위에 따르면 2023년 6월 NPR의 미국 고유 월간 시청자 수는 1,850만 명으로 2022년 6월의 1,800만 명보다 증가했습니다. NPR 대변인은 현재 NPR이 30개가 넘는 팟캐스트를 제작하고 있다고 말했습니다. 그들은 특정 프로그램의 계절성을 고려할 때 이를 추적하는 데 어려움이 있다는 점을 이유로 NPR이 작년과 비교한 팟캐스트 수를 공유하는 것을 거부했습니다. “공식 수치는 한정판 수량에 따라 변경됩니다.”라고 그들은 말했습니다.

Sangweni는 NPR이 청취자뿐만 아니라 자원도 "분할"하고 있다고 말했습니다. 팟캐스트 산업이 얼마나 "경쟁적"이었는지를 고려하여 NPR은 "개별 직원이 배치된 너무 많은 여러 프로그램에 걸쳐 회사를 얇게 펼치는 대신" 다양한 프로그램을 조명하는 채널로서 더 적은 수의 팟캐스트 피드에 초점을 맞추고 있다고 말했습니다. NPR의 기업 스토리텔링 부서입니다.

NPR은 팟캐스트 팀을 통합하여 "Taking Cover", "White Lies" 및 "Love Commandos"와 같은 "Embedded" 피드에 새로운 여러 부분으로 구성된 다큐멘터리 시리즈를 추가하는 데 집중했습니다. NPR은 현재 청취자들의 가시성을 높이기 위해 NPR의 일일 아침 쇼인 "Up First"의 팟캐스트 피드에 배포되는 "Embedded"와 "The Sunday Story" 작업에 직원을 두 배로 늘렸습니다.